Space Grotesk
A voz que constrói
Sua casa tem personalidade.
- Onde usar
- Logotipo, títulos e números. Nunca em texto corrido.
- Alternativa
- Arial Bold
Manual de marca · Bee2 Company
Haus Studio
O estúdio onde o design encontra a sua casa.
01 · A marca
Personalidade acessível
A Haus Studio vende personalidade acessível: móveis e décor escolhidos com intenção, de poltronas e sofás a puffs, mesas de centro e de canto, banquetas e bistrôs, para transformar cada canto do lar.
O nome une Haus, casa em alemão, e Studio, estúdio de criação: o estúdio onde a casa é criada. A herança vem da escola que provou que design bom podia ser democrático, traduzida em três ideias: design democrático, forma e função, intenção em cada escolha.
02 · Posicionamento
Casa com personalidade
Design com intenção para a vida real: primeiro apê, orçamento real, um canto por vez.
01
Território
Casa com personalidade. Design com intenção para a vida real.
02
Inimigo
A casa de catálogo. O genérico, o bege, o igual. A casa em que a pessoa entra e não se reconhece.
03
Promessa
Sua casa com a sua cara. Sem fortuna, sem decorador. A peça certa muda o canto; o canto muda a casa.
04
Preço
Média de mercado. A Haus nunca compete por desconto, compete por percepção.
03 · Arquétipos
Criador + Cara Comum
Só Criador vira arrogância; só Cara Comum vira genérico simpático. Toda peça carrega os dois.
01
Dominante, o Criador
Capacita a pessoa a criar a própria casa. Não entrega pronto, entrega as peças e o olhar. Daqui vem a autoridade: a Haus opina e tem ponto de vista.
02
Suporte, o Cara Comum
Fala de igual para igual. Entende orçamento apertado, apê alugado, sala pequena. Daqui vem o calor: acolhe, não intimida. Nunca esnobe.
06 · Cores
Ameixa & Petróleo
Sofisticação editorial: tons profundos que funcionam como galeria, fazendo qualquer estofado saltar, com o âmbar fazendo a ponte quente.
#FBF8F2MarfimFundo. 55% da peça.
#232326GrafiteTexto e fundo escuro. 20%.
#7C4A66AmeixaLidera a voz editorial e os fundos de destaque.
#1F6E75PetróleoDomina cards, Stories e CTAs digitais.
#D9A13BÂmbarA assinatura: chevron, selos, fios e detalhes. Nunca texto pequeno sobre claro.
Proporção de uso: marfim 55%, grafite 20%, ameixa 10%, petróleo 10%, e o âmbar como assinatura.
07 · Sistema gráfico
O Desvio
O padrão que identifica a marca mesmo quando o logotipo não aparece.
O padrão
Malha base e o desvio que quebra a repetição.
Construção e respiro
Grid de 332, área livre em volta e uso isolado do símbolo.
08 · Tipografia
Três vozes
Cada fonte tem um papel. Fora dele, a marca perde a voz.
Fraunces
A voz que seduz
A casa é sua. O olhar a gente empresta.
- Onde usar
- Frases editoriais, uma aparição por peça, só em ameixa ou grafite.
- Alternativa
- Georgia itálico
Inter
A voz que trabalha
Peças escolhidas com intenção para cada canto do seu apê.
- Onde usar
- Texto, legendas, e-commerce e interface.
- Alternativa
- Arial
Inter
Utilidade
CURADORIA HAUS · POLTRONAS & APOIO
- Onde usar
- Caixa alta, espaçamento +18%, em petróleo. Rótulos, sobretítulos e categorias.
- Alternativa
- Arial
Escala digital: display 38 · título 28 · subtítulo 21 · editorial 20 · texto 16 · apoio 13 · rótulo 11. Google Fonts, sem custo de licença.
09 · Tom de voz
Cúmplice com autoridade
A casa é sua, o olhar a gente empresta. O cliente é o herói; a Haus é o amigo com bom gosto que valida, orienta e opina. Ensina antes de vender.
01
A Haus diz
“Esse canto pede uma peça de respiro.” · “Três jeitos de compor sua sala com a mesma poltrona.” · “A gente escolheu essa mesa de centro porque...” · “Ficou com a sua cara.” · “Começa pequeno: um canto por vez.”
02
A Haus não diz
“Aproveite! Últimas unidades!” · “Compre já com frete grátis!” · “Produto de alta qualidade premium.” · “Tendência que você PRECISA ter.” · “Reforma completa dos seus sonhos.”
11 · A marca aplicada
A marca no mundo
Do card de marketplace à fachada da loja, o sistema aplicado nas peças que o cliente encontra.
Símbolo marfim e chevron âmbar sobre ameixa. Uso isolado, o nome já está dado.
Foto ambientada, card petróleo e editorial Fraunces, alternando ritmo e cor.
Fundo petróleo, foto e rótulo utilidade Curadoria Haus.
Produto protagonista, chevron âmbar e faixa petróleo de marca.
Embalagem grafite e kraft, proteção nas extremidades, guia de montagem e etiqueta padronizada.
Marfim, lockup empilhado e frase editorial em Fraunces.
Caixa kraft com fita no padrão Desvio e o lockup principal.
Luz âmbar de fim de tarde, cena vivida, escala honesta de apê real.
Banquetas na cozinha, ângulo de quem entra, casa com identidade.
Faixa grafite, ambiente e lockup negativo. Topo de site e e-mail marketing.
Bloco editorial grafite ao lado de cena vivida com desvio âmbar.
Lockup horizontal, rótulo utilidade, contatos e a chamada Monte seu ambiente.
Capa horizontal com avatar do símbolo sobre marfim.
Frente grafite com relevo do símbolo, verso marfim com chevron âmbar.
Capa grafite com símbolo em relevo e caneta gravada.
Par negativa e positiva, para brinde e kit de boas-vindas.
Squeeze grafite com lockup marfim, brinde e uso interno.
Letreiro iluminado grafite com vitrine de ambientes montados.
Logotipo em relevo sobre parede grafite, fio âmbar e frase editorial.
Moldura latão, símbolo grafite sobre marfim.
Moldura latão, lockup marfim sobre ameixa.